作者: 來源: 新華網 發表時間： 2026-02-25 09:11
國家電影局昨日發布數據，2026年春節檔票房為57.52億元，平均票價同比降低6％，觀影人次為1.2億?！讹w馳人生3》票房領跑，《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》位列二至六位。今年春節檔影片題材多樣、類型豐富，有效滿足不同年齡層、不同群體過年觀影的需求。
場次增多票價下調 大幅降低觀影門檻
今年春節檔，由于影片平均時長縮短，帶動了總放映場次大幅提升，一定程度上體現了影院終端放映能力的提升。貓眼專業版數據顯示，今年春節檔總場次超435萬，創春節檔歷史新高。初一至初七日均場次超55萬，相比去年同期提升15%，為觀眾提供更豐富的觀影選擇。與此同時，今年春節檔平均票價降至近六年最低水平，三四線城市票價下調幅度更為明顯，同比下降超6%，大幅降低大眾觀影門檻。
隨著各地觀眾返鄉過年，下沉市場成為春節檔票房的主力軍。今年春節檔，三四線城市票房占比接近六成，為近六年最高，下沉市場消費潛力得到進一步釋放。具體到影片，除《星河入夢》《夜王》外，其余新片三四線城市票房占比均超過50%，其中《熊出沒·年年有熊》占比更是高達65%以上。而在全國影城票房排名中，有4家四線城市影城躋身前十。
今年春節檔購票畫像 首次偏向年長男性
數據顯示，2023年至2025年春節檔女性觀眾占比都超過60%，今年男性觀眾占比則出現明顯增長。燈塔專業版數據分析師陳晉表示：“這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等影片的熱映，有效拉動了男性觀眾的觀影熱情，使得今年春節檔電影市場的男女比例更加均衡?！?/p>
從單片表現來看，《飛馳人生3》作為IP系列續作，以29億多元票房的絕對優勢，穩居檔期票房榜首；聚焦國安題材影片《驚蟄無聲》以8.67億檔期票房成績位居第二；漫改武俠電影《鏢人：風起大漠》與合家歡動畫《熊出沒·年年有熊》分別以8.06億、7.13億票房成績位列第三、第四。在《飛馳人生3》和《鏢人：風起大漠》的帶動下，今年春節檔購票畫像也首次更偏向年長男性。
《飛馳人生3》展現出成熟IP在春節檔的優勢
作為本屆春節檔票房冠軍，《飛馳人生3》展現出了成熟IP在春節檔的優勢，通過高認知+強轉化帶來票房基本盤，再通過穩定的口碑表現帶來票房突破。數據顯示，《飛馳人生3》映前累計想看人數達97.8萬
創系列新高，首映日票房6.41億也刷新了系列首映日的票房紀錄。影片制作持續升級，視效層面的突破獲得觀眾高度認可，上映前兩日單片IMAX票房占比均超90%。
陳麗君飾演角色讓影片突破受眾圈層
除頭部影片領跑外，檔期中亦涌現口碑黑馬。武俠片《鏢人：風起大漠》成為今年春節檔唯一實現票房逆跌的影片。貓眼研究院發布的《2026春節檔數據洞察》顯示，影片首日票房排名僅第四，到第四日已成功升至第二，場次占比與票房占比同步走高。作為男頻熱血漫改作品，《鏢人：風起大漠》集齊幾代功夫影星，精彩的動作戲成核心亮點，觀眾對主創及角色的評價占比達38.8%，遠超2025年均值。值得一提的是，陳麗君飾演的阿育婭獲得女性觀眾的高度好評，觀眾提及率僅次于吳京飾演的主角刀馬，讓影片在核心男性受眾之外，實現了受眾圈層的突破。
貓眼娛樂市場分析師賴力表示，2026年春節檔整體表現喜憂參半。一方面，頭部IP的持續發力與優質作品的口碑逆襲并存，下沉市場的消費潛力進一步釋放，展現出中國電影市場的堅實基礎和超強韌性。另一方面，“冰火兩重天”的最終格局，以及檔期票房表現也給所有人帶來了警示，行業也需要對春節檔的生態、不同影片的抗壓能力，以及“定檔晚”“過度依賴流量”等現象重新評估審視。
·觀察·
影片熱映點燃線下文旅熱潮
從AI一鍵下單，到跟著電影去取景地打卡，再到一杯免單奶茶的溫暖陪伴，2026年春節檔正展現出前所未有的“電影+”融合消費圖景。春節前夕，千問App正式接入大麥App，開啟AI智能購票新體驗。數據顯示，用戶通過千問App直接下單購買的電影票票房環比激增66倍，其中近八成訂單集中于《飛馳人生3》與《驚蟄無聲》。
影片熱映的同時，也點燃了線下文旅熱潮。《驚蟄無聲》90%以上場景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大廈、光明科學城等標志性取景地成為新春打卡熱點，吸引大量市民與游客開啟“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗。此外，春節檔熱映影片《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等均通過深度文旅聯動，將銀幕熱度轉化為線下消費動能。
“跟著電影品美食”的消費新風尚，也在大麥App與淘寶閃購的聯動中全面落地。如用戶在淘寶閃購免單活動頁買電影票即可解鎖奶咖免單特權。
據新華社報道 ，“熊出沒”是華強方特集團的原創動漫IP。深耕十余載，如今“熊出沒”系列電影票房已超90億元；華強方特主題樂園將電影場景轉化為真實項目，其游客接待量在全球主題樂園運營商中排名第二。
2026年春節檔再次印證，電影早已不是孤立的文化商品，而是串聯情緒、場景與實體經濟的價值樞紐。（本組文/記者 肖揚）
魯公網安備 37172902372011號